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版权背景制作音乐在广告中的应用
广告，顾名思义“广而告之”，它是根据广告商的要求，通过广告媒介，推广宣传自身的产品，或是提高自身知名度，或是树立企业形象，是通过吸引消费者注意，刺激消费，实现观念认同，从而最终达到产品促销的目的。
随着社会科技的进步，广告在传播技术、艺术表现形式和表现方式上也在不断创新。科技的进步为其提供了技术上的支持，电视、电影、移动电视、多媒体技术、三网融合技术的广泛应用促进了广告的文字、图像、色彩、表现空间、音效等的整合。
广告依据不同标准划分，可以分为多种类型：
1. 按照媒介载体划分的有：报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、网络广告、包装广告、广播广告、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告、车体广告、门票广告等等； 2. 按照广告内容划分的有：产品广告、品牌广告、观念广告、公益广告等等； 3. 按照广告目的划分的有：告知广告、促销广告、形象广告、公益广告、推广广告等等； 4. 按照传播范围划分的有：国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告； 5. 按照表现形式划分的有：视觉性广告（又称为图文广告）；听觉性广告（如电台广播广告）、视听结合性广告。
以表现形式分类方式来看，视觉性广告是以图片和文字为主的广告，听觉性广告和视听结核性广告是结合了声音、影像、音乐、节奏等元素。在后两种广告类型中，音乐音效素材的运用都是广告制作中的重要元素。 广告音乐是指在广告宣传中，除广告词诵读声音以外的所有声音（包括器乐声和乐音）。广告音乐是音乐与广告宣传结合的，它是广告宣传的表现形式。广告音乐不仅具有普通音乐的欣赏特性外，还在广告宣传中起到背景烘托作用，其丰富的艺术表现力和感染力，可以在短时间内吸引消费者注意，并在其脑海中加深记忆。
广告音乐的类型包括：原创音乐、改编音乐还有乐音和音效的混搭。 1. 原创音乐，是广告音乐中重要的表现手段，它根据产品的特点创作，充分发挥创作者的音乐创造力，将产品的诉求点配上符合广告创意需求的音乐和音效，把观众引入到广告预设的情绪中，使目标消费者不知不觉产生认同感。 2. 改编音乐，是借用现有的名曲、民歌或流行歌曲等，改编加工创作的。由于这些音乐是消费者耳熟能详的，很容易能引起消费者的共鸣，在一定程度上也就增强了对产品的信任。 3. 乐音与音效的混搭，这种音乐音效通常对塑造人物气质、挖掘人物内心情感、营造环境气氛等起到积极作用。它可以为某些画面带来真实环境空间的声音效果，从而给广告主题真实可信。
音乐是艺术的语言，在广告中运用好音乐可以起到画龙点睛的作用，它可以使消费者对广告宣传留下深刻印象。
（一）具有表象功能，呈现产品特性；引起消费者联想
旋律是音乐的灵魂，旋律的运动变化能勾勒出音乐的表情、地方民族特色和时代特征。通过不同音乐类型的选材运用，可以从不同侧面表现产品特征。例如：儿童产品、节日产品，可以选择欢快轻松滑稽的音乐情绪；红酒、威士忌可以通过中世纪音乐或表现深沉、内敛和稳重情绪的音乐，以彰显其历史悠久，品质卓越。一些带有民族特色的产品，自然应配合一些体现民族特色的音乐，使消费者听到这些民族音乐，就联想到产品。
（二）表达情绪情感变化，扩大主题信息，加强审美效果
声音是音乐的媒介。声音的高低和长短构成旋律，旋律的高低变化形成最高高低低、弯弯曲曲的声音运动的线条。音乐的基本手段就是通过旋律变化向人们传达画面无法表现的主题思想和抽象意义，它更深入直接地体现人物的内心活动，音乐的旋律起伏，节奏张弛，以及音色、音强的变化，与人内心活动的细微变化相得益彰。音乐可以渲染气氛，创造情绪，具有强烈的艺术表现魅力。音乐与画面的完美配合，能提高广告场景的真实感，使观众有如身临其境之感。好的广告音乐悦心悦意，增姿添色，可以给人以美好的感受，唤起消费者对广告的深刻印象。 在三网甚或五网融合技术发展的今天，音乐被越来越多地运用到广告制作中，广告音乐已经成为广播、电视、新媒体等视听结合广告的重要组成部分。视听的完美结合可以增强广告创意效果，使消费者更容易产生共鸣，对品牌产生认同。随着国内优秀的广告作品日益增多，很多广告制作单位已经开始重视起广告音乐在广告制作中的作用，他们越来越开始重视广告音乐与广告画面是否可以结合在一起，是否可以相得益彰产生独到效果？
在广告音乐的创作或选用中，应针对不同的消费群，研究目标消费者的消费心理、消费特征等采用不同的广告音乐，生动形象地塑造出不同的背景情境。 1． 根据目标消费者有针对性地选择音乐 广告音乐作为广告整体创意的重要组成部分，要承担促进消费者与广告创意之间的感情沟通的作用。广告音乐应针对广告目标受众的审美心理，进行创作和选曲。即产品是为哪一个阶层或哪一个年龄段所生产的，它的销售对象是些什么人，音乐的设计应该根据对象的特点进行创作安排。广告音乐的创作不仅仅是单纯的音乐创作，还要考虑广告的市场定位、目标消费群等相关因素，使得广告音乐与广告创意达到完美的统一。 音乐类型：
1. 乡村 民谣 西部牛仔 爵士 蓝调 布鲁斯 流行 摇滚 拉丁 电子舞曲田园 迪斯科 摇摆 桑巴 恰恰 饶舌 迷幻 朋克 雷鬼 斯卡 灵魂 通俗 巴斯…… 2. 电影原音 混合 电子乐 交响乐 管弦乐团 器乐独奏人声 哼唱 口技 童声 歌曲 喜剧 歌剧 芭蕾舞 合唱 清唱剧 协奏曲赋格曲 二重奏 康特拉男高音 岳得尔调…… 3. 古典 民族 宗教 圣诞 教堂 福音 军乐 进行曲 俱乐部 城市电子世界音乐 舞曲（加伏特舞曲 吉格舞曲 玛祖卡舞曲 小步舞曲 波尔卡舞曲华尔兹舞曲广场舞排排舞）…… 2． 根据形象定位，符合创意，突出特性。 根据广告商对企业或产品的形象定位，进行音乐风格的定位，广告音乐也能承担起形象展示宣传的作用。通过音乐的旋律曲调变化，可以反映不同的音乐情绪，形成独特的性格特征。 音乐情绪： 1. 动作 动感 神秘 冒险 震撼 刺激 神圣 英雄 紧张 悬疑 惊吓 不安 恐怖 冷酷黑暗战争 灾难 戏剧性 探险…… 2. 忧伤 悲伤 痛苦 哀婉 凄凉 孤独 寂寞 静谧 空灵…… 3. 太空 探索 人文 深沉 厚重…… 4. 新潮 前卫 时尚 另类 慵懒 奢靡 诱惑 迷幻 性感…… 5. 荣耀 颂扬 赞颂 鼓舞 振奋 壮丽 辉煌 激昂 恢宏 大气 积极 向上 光明 阳光明亮希望 自信 奔放 兴奋…… 6. 优雅 浪漫 梦境 轻松 悠闲 温暖 温馨 平静 深情 爱心 关怀…… 7. 滑稽 幽默 诙谐 喜悦 卡通 童真欢快愉悦…… 3． 根据投放区域特性创作音乐 有些产品在不同的地区，代表着不同的理念和文化，有些广告需要根据所要投放的区域，根据当地民族的欣赏习惯和兴趣特点来选择音乐。一些带有浓郁地方特色的音乐，一些由特殊乐器演奏的乐曲，可以增进消费者的亲切感，进而产生对产品的认同和信赖。 乐器： 1. 管弦乐 弦乐 打击乐 木管乐 电子合成器 电声乐队交响乐 室内乐…… 2. 小提琴 中提琴 大提琴 竖琴 吉他 电吉他 贝司 原声吉他…… 3. 长笛 短笛 双簧管 单簧管 英国管 大管 萨克斯管 巴颂管 风笛 铜管…… 4. 钢琴 管风琴 手风琴 电子琴 木琴 电颤琴 低音提琴 中提琴 钢片琴锡塔琴…… 5. 定音鼓 小鼓 大鼓 三角铁 铃鼓 响板 砂槌 钹 锣 非洲鼓 爵士鼓…… 6. 笛 二胡 口琴 古筝 琵琶 笙 萧 铙钹 胡琴 班卓琴 唢呐 喇叭 锡口笛 马林巴扬琴扁琴 曼陀林 竹笛 乌德琴 尺八 木鱼排箫 六角琴…… 按国家/语言：宝莱坞 英国 法文 意大利语 瑞典文…… 4． 符合时代特点，反映不同环境不同时期需求 广告一般都标新立同。果此，广告音乐当具无明显的时代感。不同时期的广告音乐都回很敏感地反映出那一时期的人文环境和经济环境下所流行的风格和趋势。 按时期/年代： 1. 古代文明中世纪早期 史前 古代 当代…… 2. 哥特式的现代派 新古典 文艺复兴时期（ 16世纪）…… 3. 巴洛克1600年至一七五零年 古典一七五〇年至1830年 1600-1750 1750-1830 20世纪初 早期音乐 中世纪时期400-1450 文艺复兴时期的1450年至1600年 浪漫时期1910至10年…… 5． 广告音乐通俗短小，主题要集中突出 广告音乐与普通音乐的相比。它在音乐节奏上，要求必须同画面的节奏相符，受到播出时间限制，广告必须在最短时间内传达出最有用的信息，因此广告音乐也要求短小精悍，它要根据广告画面有选择性的调整编辑。 广告音乐具有旋律简单，朗朗上口，通俗易懂的特点。广告音乐是针对商品的目标消费群而创作的，不是为了欣赏音乐，因此广告音乐应趋向“平民化”，通俗易懂的音乐能最大限度的减少听众的抗拒心理，这也是强化听众对广告信息记忆的好方法。一般的广告音乐多为一段体，没有主副区分，音域也基本控制在一个八度之内，通常不会超过四个乐句。这样的音乐更容易上口，易于记忆。好的广告音乐可以在极短的时间内，引起观众的注意。它可以把听众带入情境环境中，表现宣传主题，渲染广告气氛，引起观众共鸣。 音乐就像一个记忆的符号，当厂告中出现一个特定的音乐符号时，人们会自然地把音乐与广告联系起来，对产品的印象会非常深刻。当人们看到产品便能联想到广告音乐，进而激发购买欲望。 6． 最后强调的是选用广告音乐时，不能忽视版权问题。 在一些商业广告中，制作单位喜欢选用名曲或流行音乐作为广告背景音乐，因为这些音乐获得途径便捷，成本低廉，也容易被传唱，引起观众共鸣，但由此产生的音乐版权纠纷案件也日益增多起来，为了保证创意产业的良性发展，我国加大了知识产权保护力度，尊重他人的创作劳动成果，自觉抵制侵权的违法行为，是不容忽视的问题。具有版权的制作音乐素材，同样为广告制作提供种种便捷便利，它不仅可以节约成本，并且其专业的录音，混音，DEMO音质处理等好莱坞制作效果，绝非普通录音制作素材所能达到的，在质量上保证了精品广告的音质效果。 让我们来看看用专业的版权背景制作音乐制作的广告片效果：
《希望工程》背景配乐选自松巴版权背景制作音乐KILLER TRACKS品牌作品
音乐以低沉的低音弦乐和小调的钢琴作为开始，奠定了略显悲伤的感情基调，与该广告画面上开始出现的偏远山区贫困孩子们在恶劣环境下求学，形成了完美的对应。教室里，破旧的窗户被狂风吹漏，孩子们和老师赶忙去抵挡强风。在这种背景音乐下，狂风的音效运用也显得恰到好处，除了跟视频的配合之外，也可以使小调的音乐更显出凄凉的感觉。
在一小段若隐若现的铜管乐旋律的铺垫下，歌曲随着视频的变化，描述孩子们在希望工程的资助下有了好的学习环境，音乐也瞬间转为大气磅礴的大调式。高亢而厚重的弦乐顷刻而出，随着音乐调式的变化迸发出的力量，让人感觉十分恢宏。视频最后露出的孩子的笑脸与视频开始时的画面是一样的，首尾呼应，并且到此时音乐上已经进行到了IV-V的和声超进行，使整体音乐有一种飞升的感觉，到达了高潮之后，渐渐缓弱，直到消失。
纵观整个广告作品音乐整体，两遍重复了大致相同的和声走向，只是在主和声的使用上，由于表达的情感不同，第一段使用了小调的主和声，并且配以轻柔阴暗的乐器烘托些许微微悲凉的气氛；第二段才用了大调的主和声，让人们看到了阳光，看到了希望，也同时达到了本广告的目的---宣传希望工程。
《四川电力—电荷篇》背景配乐选自松巴版权背景制作音乐NJJ品牌作品
整首音乐采用非常轻柔的弦乐和空灵的电子Pad音符，这与广告作品中宁静祥和的夜景气氛，配合得十分融洽。
这首音乐曲速缓慢，安逸，简约而不简单，宛如脱离尘世的仙境般的感觉。在广告主题突出为黑夜带来光明，在安静祥和的城市夜晚泛起的点点灯光，与仙境的感觉有异曲同工之妙。大调式的和声在舒缓的曲速上，更容易表现出安逸的感觉。I-II-I-V的和声进行，可以看出整体音乐的走向，由主轴仿佛要渐渐进入更高的阶段，却在第二个主和声下回归，仿佛欲言又止的感觉，最后又结尾在属和声上，未被解决，同样给人一种意犹未尽的感觉。正是这种双重的不果断不确定性，结合着慢曲速和飘逸的音色，使音乐整体变得空灵飘渺，富有一些神秘感和柔软的感性美。 电子PAD点缀在轻柔的弦乐里，与视频中的点点灯光在宁静的黑夜里不断泛起一样，迎合了最贴切的音频与视频的呼应。
《四川电力—跑步篇》背景配乐选自松巴版权背景制作音乐NJJ品牌作品
片子以一个山区小姑娘的奔跑做为指引，一路上从电力公司的电缆维修、铺设使整个山区的用户家家通上电，每家都有电灯、电风扇、电视机等电器可以给人们的生活带来巨大的帮助和变化。 音乐作品以一声响亮的敲击镲片开启，紧跟着富有节奏的鼓点和弦乐铺底，带着高音区高亢嘹亮的弦乐旋律，给人一种朝气蓬勃的感觉。随着音乐的一步步进行，背景里开始响起有节奏的一次次的弦乐律动，听起来感觉步步逼近，加上乐曲配合了小调式的编曲，更能让人感觉到辛勤忙碌，与画面上正在忙碌工作的电力人员招相呼应。音乐在最后的段落慢慢的丰富了乐器的编配，管乐也在后面渐渐的托起主旋律，达到一个高潮；与此同时，画面上显示出各家通电后能够正常使用电器给大家带来的生活上的美好变化，正好迎合上主题。最后同样以一声镲片配合所有乐器的延音，渐渐逝去结尾。 整体音乐虽然是小调式，但由于采用节奏分明的3/4拍，使音乐律动感更强，更有趣，更富有运动和劳动气息。不断添加的配器，也使作品整体的层次感更加鲜明。 音乐大师贝多芬说：“音乐对情感的表现要多于描绘。”音乐可以让广告更厚实、更立体、更引人入胜。广告中音乐的加入营造出的意境美满足了受众审美需求，增强了广告的情感张力，激发了受众的想象力和联系力，拉近了产品品牌和受众的距离，使广告的传播不是强制的灌输，而是受众主动地接受，广告效果也由此产生。
音乐和广告的关系是相辅相成的，广告因为音乐的加入更容易被消费者接受，音乐上口且节奏韵律好，通过广告的长时间大频率播出更容易被受众熟悉传唱。这就产生了音乐与广告的良性互动。 (转载自吕丹布恩的博客)
==》》版权背景制作音乐系列教育（三）版权背景制作音乐在广告中的应用 | 
freedoms雨蒙
发表于 2012-4-26 00:16:53
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